ROI significa Return Over Investiment – ou Retorno sobre Investimento, em português. Como o próprio nome induz, é uma métrica aplicada sobre os investimentos do negócio, para verificar se a empresa está tendo ganhos ou não com eles. Saber calcular ROI é fundamental para que você não perca dinheiro e identifique os investimentos vantajosos para a empresa.
Aprofunde-se no assunto com esta leitura. Nos tópicos seguintes, esclarecemos como você pode calcular ROI e os benefícios práticos conquistados pela sua companhia. Acompanhe o conteúdo!
Como é feito o cálculo do ROI?
De forma geral, a fórmula usada para calcular ROI é relativamente simples:
ROI = (retorno obtido – valor do investimento) / valor do investimento
O resultado obtido ainda deve ser multiplicado por 100, para que o valor seja representado em porcentagem.
Imagine que uma empresa tenha investido em uma estratégia de marketing. Nesse exemplo, o negócio gastou mensalmente R$ 1.000,00 em links patrocinados; R$ 5.000,00 com publicações em blog; e R$ 2.000,00 com redes sociais.
Graças a essa estratégia, o negócio conseguiu vender mais de 250 produtos pelo valor de R$ 100,00 cada naquele mês. O cálculo do ROI será o seguinte:
ROI = (25.000,00 – 8.000,00) / 8.000,00
ROI = 16.000,00 / 8.000,00
ROI = 2,13 x 100 = 213%
Isso significa que a empresa conseguiu 213% do valor inicialmente investido. Portanto, tratou-se de um projeto vantajoso. Se o resultado fosse menor que 100%, o investimento seria desvantajoso.
Basicamente, você só precisa usar essa fórmula para encontrar o ROI de seus investimentos, mas é importante saber que nem sempre os retornos obtidos estarão claros.
Por exemplo, a implementação desse sistema de gestão de viagens corporativas ou de controle de despesas aumenta a produtividade do pessoal, reduz custos e aumenta o controle do negócio. Mas também há outros ganhos subjetivos, como maior engajamento do pessoal, conforto no trabalho e redução de estresse.
Quais são as principais vantagens desse indicador?
Usar essa métrica pode trazer muitas vantagens para a tomada de decisão dos gestores do seu negócio. Entenda-as a seguir.
Permite uma melhor análise corporativa
Uma das principais dúvidas dos administradores é saber se um investimento é vantajoso ou não para seu negócio. Com o ROI, você identifica facilmente quais são os retornos financeiros de cada um deles, bem como os que mais vantajosos para o negócio.
Se você quer saber qual campanha de marketing está valendo a pena, por exemplo, basta aplicar o ROI e verificar qual delas fornece maior retorno financeiro.
Melhora a estratégia para aproveitar oportunidades
Esse benefício é uma consequência do anterior, pois você poderá identificar oportunidades de reduzir despesas, eliminar projetos que estão dando prejuízos e aplicar o dinheiro em projetos mais vantajosos, o que garante a otimização dos seus recursos.
Ajuda a reduzir custos
A redução de custos é conquistada de duas formas. A primeira consiste na eliminação de gastos com projetos desnecessários ou que geram muito pouco retorno. A segunda forma diz respeito à diminuição de riscos, já que você poderá fazer investimentos cujos retornos sejam mais seguros.
Isso também favorece o alcance de metas da empresa, já que você pode concentrar tempo, esforço, capital e mão de obra em projetos melhores.
Uma boa prática para calcular ROI e aproveitar seus resultados inteligentemente é estar sempre atento ao comportamento do mercado. Isso permitirá que você esteja sempre investindo nos projetos mais vantajosos possíveis.
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